Le sponsoring en général…

La marque de boisson énergisante est devenu experte en sponsoring de sports extrêmes

Dans le cas d’un sponsoring, une marque et un sportif, ou un évènement, s’associent afin d’établir une relation win-win. De nos jours, les exemples de sponsoring sont nombreux… La marque Puma et l’athlète Usain Bolt, le géant Red Bull et les sports extrêmes, et j’en passe et des meilleurs…
Les deux marques ont ici le même but ; gagner en visibilité grâce à un évènement ou un individu qui sera regardé par des milliers de spectateurs, et même parfois par des millions de téléspectateurs.
En échange, Red Bull apporte un soutien financier à l’évènement qu’il sponsorise tandis que Puma fournit un équipement à Usain Bolt, du matériel qu’il doit bien sûr arborer lors de chacune de ses courses.

En résumé, le sponsoring désigne le soutien financier ou matériel apporté par une marque à l’égard d’un événement ou d’un individu en échange d’une visibilité de nature publicitaire liée à cet événement ou à cet individu.

Le sponsoring TV

Ici, nous nous intéressons à une branche bien précise du sponsoring, à savoir le sponsoring TV, aussi appelé parrainage TV. Le sponsoring TV désigne l’association entre une marque et une émission télévisée. Cette association se présente sous la forme d’une animation visuelle qui présente la marque et qui est diffusée juste avant et/ou juste après l’émission. L’annonceur profite alors d’une certaine visibilité due à la notoriété de l’émission et à son sujet qui est en rapport avec ce que propose l’annonceur.

Exemple : Delcampe et l’émission « Affaire conclue »

Delcampe.net est la plus grande marketplace pour les collectionneurs. Sur cette plateforme, il est possible d’acheter et vendre des objets de collection, que ce soit des timbres, des cartes postales ou encore des livres ou des vieux vinyles. Il y a quelques mois, l’entreprise avait fait appel à Younyk pour la réalisation d’un spot publicitaire pour la plateforme YouTube.
Voici quelques semaines, Delcampe.net nous a à nouveau fait confiance, cette fois pour leur concocter un écran publicitaire de précisément sept secondes. Le but étant de disposer cette publicité avant et après une émission bien connue des collectionneurs.
Si vous êtes un amateur d’antiquités et d’objets de collection, ou même plus simplement de divertissements télévisés, vous connaissez certainement l’émission « Affaire conclue » présentée par Sophie Davant et diffusée sur la Une, une chaîne de télévision belge de la RTBF. Pendant trois semaines, Delcampe.net a décidé de faire apparaître sa courte publicité avant et après la diffusion de cette émission.

Pourquoi opter pour le sponsoring TV ?

Garantie de toucher le public cible

En diffusant cette courte publicité juste avant et/ou juste après une émission qui est en lien avec votre marque, vous êtes certain de toucher le bon public. Si l’on reprend l’exemple de Delcampe.net, il était pertinent pour eux d’être présent avant et après l’émission « Affaire conclue » puisque la majorité de ses spectateurs éprouve un certain intérêt pour les objets de collection.

Publicité de qualité

Contrairement aux spots publicitaires qui ont une mauvaise image auprès de beaucoup de téléspectateurs, le sponsoring TV est perçu comme de la publicité de qualité. En effet, étant donné que ces publicités sont en rapport avec l’émission qui suit ou qui précède, elles sont vues par le public comme plus pertinentes et donc plus appréciables.

Gain en visibilité et en notoriété

La télévision est un média qui touche un très large public et la publicité en télévision est donc un bon moyen pour faire connaître sa marque ou son entreprise. Le sponsoring TV est un moyen encore plus intéressant puisque vous profitez de la renommée d’une émission pour gagner en visibilité, à condition que cette émission soit en lien avec les produits ou services que vous proposez. Vu la couverture qu’offre la télévision, le sponsoring TV peut réellement booster la notoriété de votre marque.

Faible coût

Le sponsoring TV consiste en une publicité de quelques secondes, qui reprend uniquement le nom de la marque ou de l’entreprise ainsi qu’une brève explication du corps de métier. En effet, il n’est pas nécessaire d’aller dans le détail puisque les spectateurs qui regardent l’émission (en rapport avec vos produits ou services) connaissent généralement votre univers. Ce type de publicité est donc plus court et moins cher qu’un spot publicitaire.

Younyk réalise pour vous

Notre agence de communication et marketing digital Younyk vous écoute et vous conseille en matière de stratégie digitale. Nous possédons un pôle audiovisuel qui se fera un plaisir de réaliser un spot publicitaire qui répond à votre demande et à vos objectifs.
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